Datos estructurados LocalBusiness: qué son y por qué los lee la IA

El código que nadie ve, pero que la IA sí lee

En resumen: El schema LocalBusiness es un bloque de datos estructurados (JSON-LD) que describe un negocio en un formato que las máquinas entienden directamente: nombre, dirección, horario, teléfono, tipo de negocio. Sin él, Google y los asistentes de IA tienen que adivinar esa información leyendo el texto de la web. Con él, no adivinan: la leen.

Si no sabes qué es el AEO, empieza por qué es el AEO y por qué le importa a tu cliente — este artículo es la pieza técnica concreta de esa estrategia.

Por qué esto no es "cosa de programadores"

Durante años, el schema se vendió como un detalle técnico para SEOs avanzados. Con la llegada de ChatGPT, Perplexity y los resúmenes de IA de Google, ha pasado a ser una pieza de infraestructura básica: cuando alguien le pregunta a un asistente de IA "¿hay una peluquería cerca que abra los domingos?", el asistente no lee la web entera de cada negocio — cruza datos estructurados. El negocio que no los tiene, simplemente no entra en esa respuesta, aunque su web explique lo mismo en texto normal.

Qué datos van en el schema LocalBusiness

Los campos que de verdad importan para un negocio local pequeño:

• name — el nombre exacto del negocio, igual en todas partes (web, Google Business Profile, redes).
• address — dirección completa, estructurada por calle, ciudad, código postal.
• telephone — en formato internacional si el negocio atiende turismo o varios países.
• openingHours — horario real, no genérico. Si cierra a mediodía, que lo diga.
• priceRange — orientativo (€, €€, €€€) si el negocio quiere publicarlo.
• @type — el subtipo correcto (HairSalon, Restaurant, Dentist...) en vez del genérico LocalBusiness cuando existe uno más específico. Esto es lo que más se salta la gente.

Cómo se añade sin saber programar

No hace falta tocar código a mano:

1. Generadores gratuitos. Hay herramientas online donde rellenas un formulario y te devuelven el bloque JSON-LD listo para pegar.
2. Plugins si la web es WordPress. La mayoría de plugins de SEO (Yoast, RankMath) generan el schema LocalBusiness automáticamente a partir de los datos del negocio.
3. Pedirlo explícitamente al contratar la web. Si vendes páginas web a negocios locales, esto es un punto de venta: "tu web va a incluir los datos que Google y ChatGPT necesitan para recomendarte", no solo "una web bonita".

El error más común: copiar el schema de otro negocio

Pegar el JSON-LD de una plantilla sin cambiar la dirección, el teléfono o el horario es peor que no tener nada — le estás dando a Google y a la IA datos falsos sobre el negocio. Cada campo tiene que reflejar la realidad exacta de ese negocio.

Por qué esto encaja con la oportunidad de los negocios sin web

El 31% de los negocios locales no tiene web propia (dato propio, n=4.397 negocios analizados). Esos son negocios con cero presencia estructurada: ni web, ni schema, ni nada que un asistente de IA pueda leer directamente. Cuando les vendes una web, no les estás vendiendo solo una página bonita — les estás dando, por primera vez, una ficha que las máquinas pueden entender. Es un argumento de venta que casi nadie usa todavía.